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METHODOLOGY . 区别方法论

““一个好名字””

理论阐述：

好名字=品牌名+品类名；好名字=好广告语

案例运用：

1.可商标注册；2.朗朗上口，好传播；3.无歧义；4.慎用谐音；5.慎用生僻字；6.不哗众取宠；7.不山寨。

““一个精准消费者洞察””

理论阐述：

确定品牌核心目标消费群体，用消费者的身份去寻找消费者真正的消费需求。消费者洞察是一个体系化的研究过程，并且具有动态变化特性。

案例运用：

1.虾忙/盟重——让市井回归市井； 2.费大厨——好好吃顿“饭”。

““一个好定位””

理论阐述：

“定位定天下”，在“品牌=品类=消费者心智资源”的认知下，区别独创方法论——“品牌资源型定位理论”

案例运用：

1.费大厨：抢占核心菜品； 2.绝味：抢占核心味型。

““一个好基因——两条生命线””

理论阐述：

消费动线和服务动线是餐饮品牌的核心基因，是餐饮品牌的两条生命线。

案例运用：

品牌打造的任务是将有意思和信任感融入两条生命线。

““一个前瞻性突破好模式””

理论阐述：

餐饮品牌两个“HUO”的模式：1.火，模式的创新是火的前提，前面不温不火，后面就很难活；2.活，活过3年再谈品牌，没有生命力就不是品牌。

案例运用：

食在不一样：平板点菜；优鲜海选：全球海鲜直卖餐厅。

““一套完整产品体系””

理论阐述：

爆款产品（树立标志）+诱客款（增加品牌的价值感）+溢价款（性价比心理暗示）+CP组合（解决品类/爆品的痛点）

案例运用：

“辣可可”爆款产品为“现炒嫩黄牛肉”，并利用其它爆款产品组合，树立竞争壁垒，强势巩固了现炒黄牛肉（专家）地位。

““一个好符号””

理论阐述：

符号是记忆的根本，一个好符号是没有理解歧义和忌讳的；是易记难忘，与品牌有强烈的联想，能体现品牌价值和理念的；是易传播且保持传播的一惯性的。

案例运用：

虾忙，以“虾”为品牌符号，柃檬黄为颜色符号，帮助虾忙在小龙虾一片海洋中“一枝独秀”。

““一个好广告语””

理论阐述：

1.朗朗上口；2.功能诉求/情感诉求；3.明确的消费者洞察；4.说人话，大白话易记忆；5.诱导消费为目标；6.直接用肯定句或者否定句是个好方法；7.数字帮助从众心理的引导；8.说消费者心里的话，不是老板想说的话

案例运用：

1：虾忙：同样是“瞎忙”，可以了不起； 2:最黔线：无糟辣不黔菜； 3:温鼎：手工+丸滑——温鼎精致火锅。

““一个好品牌IP””

理论阐述：

特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。一个具有可开发价值的真正的IP，至少包含价值观、普世元素、故事和呈现形式。

案例运用：

在此狭义的应用为品牌衍生形象。

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